11.4.2018Saara Sivonen

Tubettaa-verkkodokumentti avaa tubettamisen valtaa ja vastuuta

Linkki materiaaliin: http://tubettaa.aikakausmedia.fi

Tuotantovuosi: 2018

Tuottaja: Aikakausmedia ja A-lehdet

Tubettajat ovat etenkin nuorten fanittamia julkisuuden henkilöitä, joilla on paljon sananvaltaa ja joihin samaistutaan. Youtuben yleisöt arvostavat etenkin henkilökohtaisia, yksilöllisiä ja aidolta vaikuttavia sisältöjä, mikä ohjaa tubettajia tekemään omasta elämästään kauppatavaraa. Videot sisältävät usein markkinointiyhteistöitä, jotka vaikuttavat konkreettisella tavalla nuorten kulutusvalintoihin. Tubettajat ovat mielipidevaikuttajia, joilta nuoret omaksuvat myös arvoja. Nuoret pyytävät heiltä usein apua oman elämänsä ongelmakohdissa, vaikka tubettajat eivät ole ammattiauttajia.

Tubettaa-verkkodokumentti pureutuu tubettamiseen laajalla ja interaktiivisella tavalla. Materiaali pohjautuu Aikakausmedian ja A-lehtien Tubettajan Valta ja Vastuu -hankkeessa toteutettuun tutkimukseen, jossa haastateltiin 14 kotimaista tubettajaa vuonna 2017. Verkkodokumentti yhdistelee informatiivisia tekstejä, verkkokyselyjä ja tubettajien haastatteluvideoita. Materiaalista löytyy paljon vinkkejä myös oman Youtube-julkaisemisen aloittamisen tueksi ja julkaisutoiminnan reflektoimiseksi.

Tubettaa-verkkodokumentti on ilmaiseksi katseltavissa täällä.